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品牌策劃的技巧和品牌策劃的誤區
品牌策劃的技巧
1、 為目標受眾精準畫像
正所謂“焦點越窄,成長越快”,品牌策劃需要從“人”出發,年齡、性別、地域位置、收入水平或教育程度等特征來為目標受眾精準畫像。
秉持著“受眾至上”的精神,通過分析并記錄市場與人群的偏好,我們能夠確定一群高質量的、精準定位的受眾群體,對于他們開展品牌活動也能起到事半功倍的效果。
2、講好自己的品牌故事
根據Bluesumac的生物學研究,一個好的故事能夠促使聽眾分泌多巴胺,大腦的布羅卡區和韋尼克區被激活,并觸動鏡像神經元,所以人們愛聽故事,且容易被激起共鳴。
在講述品牌故事的同時,我們也是在傳遞自身品牌理念、品牌價值觀,激發潛在消費者的社會活動和情感,獲得更為普遍的認同與喜愛,帶來更為可觀的收益。
3、 目光長遠地堅持執行
正如上文所述,品牌策劃與執行是一個漫長的過程,“路漫漫其修遠兮”,并不是所有企業都耐得住寂寞。然而,從長遠的目光、更高的格局來看待,投資品牌某種意義上是種“穩賺不賠”的買賣。
或許短時間內難以獲得無法直接的ROI(投資回報率)或ROA(資產回報率),但凡篤定堅守地執行下去,你的品牌必將躋身名流。
品牌策劃的誤區
1、以企業自我為策劃中心;
2、沒有提前樹立品牌意識;
3、品牌策劃與執行同等重要;
4、完成策劃必能節約經營成本。
1、 為目標受眾精準畫像
正所謂“焦點越窄,成長越快”,品牌策劃需要從“人”出發,年齡、性別、地域位置、收入水平或教育程度等特征來為目標受眾精準畫像。
秉持著“受眾至上”的精神,通過分析并記錄市場與人群的偏好,我們能夠確定一群高質量的、精準定位的受眾群體,對于他們開展品牌活動也能起到事半功倍的效果。
2、講好自己的品牌故事
根據Bluesumac的生物學研究,一個好的故事能夠促使聽眾分泌多巴胺,大腦的布羅卡區和韋尼克區被激活,并觸動鏡像神經元,所以人們愛聽故事,且容易被激起共鳴。
在講述品牌故事的同時,我們也是在傳遞自身品牌理念、品牌價值觀,激發潛在消費者的社會活動和情感,獲得更為普遍的認同與喜愛,帶來更為可觀的收益。
3、 目光長遠地堅持執行
正如上文所述,品牌策劃與執行是一個漫長的過程,“路漫漫其修遠兮”,并不是所有企業都耐得住寂寞。然而,從長遠的目光、更高的格局來看待,投資品牌某種意義上是種“穩賺不賠”的買賣。
或許短時間內難以獲得無法直接的ROI(投資回報率)或ROA(資產回報率),但凡篤定堅守地執行下去,你的品牌必將躋身名流。
品牌策劃的誤區
1、以企業自我為策劃中心;
2、沒有提前樹立品牌意識;
3、品牌策劃與執行同等重要;
4、完成策劃必能節約經營成本。
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